端午将至，新华传媒旗下富有江南气韵的新型文化空间江南书局首次携手沪上国药老字号雷允上，推出 “书香药韵·端午时——快闪雅集” 。6月8日至21日，雷允上旗下自主文创品牌“允上生活”将入驻江南书局，“书香”与“本草香”相遇，不仅是一场融合嗅觉、视觉与手作体验的端午雅集，更是一次江南生活美学的天然回响。
江南书局是以江南文化基因为核心的书店品牌，雷允上作为传承三百余年的国药老字号，其本草智慧与江南气质一脉相承。此次快闪雅集以“书香药韵”为线索，将在江南书局辟出四大主题区域“珠韵”“粽夏”“吉言”“绒趣”，将雷允上的传统中医药文化与当代生活美学、江南人文气质巧妙结合。6月10日下午，江南书局·书的庭院还将举办 “一针一线缝端午，一香一囊祝平安——香囊古与今文化课与DIY制作”专场活动，带领读者了解香囊从古至今的文化演变和现代香囊的改革创新与发展，并亲手制作一枚属于自己的端午香囊，在针线翻飞中感受传统节日的仪式感。
首次引入中医药领域老字号品牌，拓展“书店+”的不同可能性，新华传媒相关负责人表示，“书香”与“本草香”看似不同领域，实则都承载着江南生活美学中“静、雅、养”的追求，希望通过这次快闪雅集让读者在选书、阅读之余，触碰、嗅闻、体验传统本草在当代焕发出的新鲜趣味。此次端午快闪是双方合作的起点，未来还将围绕节气文化、手作工坊、联名文创等领域拓展更多合作可能，持续为市民提供有温度、有底蕴的文化消费体验。
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